Ziel der Floating Gallery ist es, den dynamischen Schaffensprozess von Kunst nicht nach der Fertigstellung des Kunstwerkes enden zu lassen, sondern vielmehr Ausstellung und Verkauf der Werke ebenfalls in diesen dynamischen Prozess mit einzubeziehen. Die Floating Gallery versteht sich als ein - durch den Verkauf einzelner Bilder - sich ständig veränderndes Gesamtkunstwerk, dessen Einzelteile sich in alle Welt verstreuen und dort idealerweise den Keim bilden sollen für jeweils eine neue Kunstsammlung.
An der Floating Gallery sollen die unterschiedlichsten Künstler mitwirken. Vielfalt ist Konzept. Einzige zwingende Gemeinsamkeit der Werke ist das Format 30x40cm. Ansonsten werden der künstlerischen Freiheit keine Einschränkungen auferlegt. Der geringe Preis pro Bild wurde gewählt, um den beschriebenen dynamischen Prozess nicht durch finanzielle Aspekte zu bremsen.
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